三娃面馆是本地一个专注“重庆小面”的面食类快消品牌。2020年,李三娃携手盛视堂重新为“三娃面馆”梳理品牌定位与形象升级设计,明确了以“重庆小面”品类作为品牌战略,确立了“一碗三娃面一口回到儿时年”的传播口号,并重新为“三娃面馆”设计了新的品牌形象。
盛视堂为三娃面馆提供以下服务:
一、制定品牌战略
二、打造品牌故事
三、重新设计品牌LOGO及VI系统
四、店面形象指导
一、制定品牌战略
盛视堂通过对竞争对手,消费者认知以及周边面类快消品类的调研分析后,协助企业明确了以“重庆小面”区镇区域为品牌战略布局,以此坚定以城镇覆盖布局,面向市中心发展。并制定了“三娃面馆”,更特色的面危馆品牌定位,立志把“三娃面馆”从面食品中出类拔萃。
二、打造品牌故事
品牌故事的价值是什么?品牌故事可以迅速传播品牌的差异化价值,让品牌短时间内被大家认识,最终帮助品牌形成有效的品牌认知,在顾客购买环节成为顾客的优先选择对象。所以说品牌故事讲的好,就能达到降低营销成本的目的。
通过盛视堂多年的观察发现,企业在讲品牌故事方面容易犯三类错误:
1、把品类的演变史当做品牌故事
2、把企业的发展史当做品牌故事
3、把老板的成长史当做品牌故事
这三类故事不一定就是品牌故事,除非这个故事能表达出品牌的差异化来。那么品牌故事是什么?盛视堂认为,好的品牌故事一定是符合人们常识的,并且调用了人们本来就有的认知,最后是讲给潜在顾客而非企业内部听的,符合这三条故事才能被传播出去。
盛视堂为“三娃面馆”制定的品牌故事:
“一碗三娃面一口回到儿时年” 引伸怀念情节有饮水思源不忘初衷本份
三、重新设计品牌LOGO及VI系统